Theo báo cáo “Thương mại điện tử Đông Nam Á 3.0” của YouNet ECI, giá trị giao dịch (GMV) trên 4 sàn thương mại lớn tại Việt Nam — gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki — trong nửa đầu năm 2025 đạt khoảng 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm 2024  . Tính trung bình, mỗi ngày người Việt chi tiêu khoảng 1.233 tỷ đồng để mua sắm qua các nền tảng này, tăng hơn 25% so với năm trước  .

🏆 Thị Phần Thống Lĩnh

Chỉ riêng hai sàn Shopee và TikTok Shop đã chiếm tới 97% thị phần thương mại điện tử Việt Nam  :

  • Shopee: dẫn đầu với khoảng 55% thị phần, tương đương khoảng 122.200 tỷ đồng, giảm nhẹ so với cùng kỳ trước  .
  • TikTok Shop: bùng nổ với thị phần tăng từ 32,5% lên 42%, đạt GMV khoảng 93.300 tỷ đồng, mức tăng đến 148% so cùng kỳ trước đó  .
  • Lazada và Tiki lần lượt chỉ chiếm khoảng 5.800 tỷ đồng và gần 838 tỷ đồng GMV nửa đầu năm  .

🔍 Xu Hướng Mua Sắm & Thị Trường

  • Người tiêu dùng chuyển hướng sang thương hiệu chính hãng: Nhiều người ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và đặt niềm tin vào các gian hàng chất lượng (Shop Mall tăng trưởng doanh thu 34% so với cùng kỳ)  .
  • Áp lực cạnh tranh khiến hàng loạt nhà bán hàng nhỏ rời sàn: Số lượng gian hàng phát sinh doanh thu giảm hơn 7.000 so với cùng kỳ trước, nhưng doanh thu trung bình mỗi nhà bán vẫn tăng 27,6%  .
  • Giá trị đơn hàng và doanh số trung bình đều gia tăng: Giá trị trung bình mỗi sản phẩm tăng nhẹ 5,4%, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho chất lượng và thương hiệu đáng tin cậy  .

📈 Bức Tranh Toàn Cảnh TMĐT Việt Nam

  • Theo Metric và Momentum Works, tổng GMV thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 dao động từ 16 đến 25 tỷ USD, tương đương hơn 318.900 tỷ đồng với mức tăng trưởng từ 20% đến 37% so với năm trước đó  .
  • Tốc độ tăng trưởng của TMĐT luôn cao hơn mức bình quân ngành bán lẻ truyền thống (TMĐT tăng tới hơn 40% trong khi bán lẻ truyền thống tăng dưới 10%)  .

✅ Tóm Tắt Chính

Hạng mụcChi tiết
Quy mô nửa đầu 2025222.100 tỷ đồng GMV (tăng 23%)
Chi tiêu mỗi ngày~1.233 tỷ đồng
Thị phần dẫn đầuShopee (55%), TikTok Shop (42%) – tổng 97%
Xu hướng nổi bậtƯu tiên gian hàng thương hiệu, doanh thu per seller – tăng, số seller giảm
Tốc độ tăng trưởng ngành TMĐT23–37% trong khi TMĐT toàn ngành tăng tới 40%

🧠 Kết Luận

Thị trường mua sắm trực tuyến tại Việt Nam đang phát triển theo cấp số nhân, với người tiêu dùng chi hơn 1.200 tỷ đồng mỗi ngày chỉ cho 4 sàn TMĐT chính. Mua sắm trực tuyến không còn là lựa chọn thay thế mà đang trở thành ưu tiên hàng đầu nhờ tính tiện lợi, đa dạng sản phẩm và giá trị thương hiệu. Shopee và TikTok Shop gần như độc quyền thị trường, trong khi những nền tảng nhỏ hơn đang dần bị lấn át.

Spread the love